Blogs y Marcas de Mamás – Explicado
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Por Wendy Piersall, Heather B. Armstrong
Las marcas esperan que cuando las mamás dan consejos en sus blogs, aconsejan a los lectores que utilicen los productos o servicios de la marca. Las mamás blogueras son conectadas de manera natural y se ayudan y apoyan unas a otras. Las mamás blogueras también piden consejo entre sí – esto es lo que hace que las mamás blogueras sean tan atractivas para las marcas y los anunciantes.
Hay decenas de miles de madres que escriben en blogs, pero no hacen de sus vidas familiares y de la maternidad una gran parte del contenido de sus blogs. El blog de mamá es un género – mientras que el blog de mamá es para cualquier mamá que bloquea.
Dicho esto, muchas mamás que escriben en un blog se darán cuenta de que son tratadas como mamás blogueras incluso cuando no discuten temas centrados en las mamás. Las marcas saben desde hace mucho tiempo que las madres son influyentes y que controlamos el 85 por ciento del gasto de los hogares en los Estados Unidos.
También somos socializadores naturales en línea y vendedores de boca en boca – 79 por ciento de las mamás son activas en los sitios de redes sociales, y 23 por ciento de estas mamás dijeron que han comprado un producto para niños como resultado de una recomendación de un sitio de redes sociales o blog.
De hecho, las madres blogueras tienen más probabilidades de ser abordadas por una marca que si fueran simplemente blogueras cotidianas: el 33 por ciento de las blogueras han sido abordadas por una marca, pero el 54 por ciento de las madres blogueras han sido abordadas por una marca.
Este alto perfil como objetivo de los vendedores ha sido tanto una bendición como una maldición para todos los involucrados. Ha permitido a las madres transformar su influencia en carreras gratificantes como editoras y comercializadoras. Además, ha dado a las marcas un acceso sin precedentes para atraer directamente a sus clientes más importantes y obtener retroalimentación en tiempo real.
También ha surgido un lado oscuro tanto de los bloggers como de las marcas. Algunas madres blogueras han dejado que su influencia se les suba a la cabeza, pensando que de repente tienen derecho a un tratamiento real – o (peor aún) usando sus blogs como herramientas de extorsión. Las marcas también se han aprovechado de las madres blogueras que tienen menos experiencia en los negocios, explotando todo ese afán como una forma de obtener publicidad gratuita (o extremadamente barata).
Muchas madres blogueras hablan de sus vidas personales de alguna manera, incluso cuando sus blogs no son considerados blogs personales. Las mamás blogueras -especialmente las mamás blogueras que escriben sobre la crianza de los hijos- están en condiciones de revelar temas muy personales sobre sí mismas y sus familias.
Es esta escritura personal, desde el corazón, la que permite a los lectores conectarse tan profundamente con el blogger. Pero hay cosas que las mamás blogueras deberían hacer en estos tiempos para asegurar que sus familias estén protegidas de la vergüenza o algo peor, el acoso, las amenazas y los ataques personales.
Hay pocos, si es que hay alguno, bloggers que empiezan sabiendo exactamente a dónde los llevará su blog. Algunos empiezan a bloguear sólo para que sus sitios web se encuentren en los motores de búsqueda.
